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网络智库:报纸频频休刊 山西传统媒体转型路在何方?
2019年02月15日 10:13 来源:黄河新闻网 作者:杨江涛 字号
关键词:传统媒体;报纸;媒体平台;读者;阅读;视频;山西;互联网;晚报;融媒体方向发展

内容摘要:在新媒体汹涌澎湃时代的今天,传统媒体那种报纸的隔日新闻、电视广播置后的新闻,越来越没有市场,特别是一些晚报、都市报类报纸,因为原来的目标客户群体已经纷纷转身投向新媒体,失去客户的传统媒体,发行量的萎缩,最终结果是广告客户的减少,赖以生存的收入在逐步减少。不求甚解、难辨真伪、良莠不齐的新媒体时代,传统媒体这种独具特色的优势都是当今新媒体无可比拟的,也是传统媒体进军新媒体为之自豪的筹码。山西传统媒体转型首先需要改变的是观念,应该勇敢抛弃传统的媒体采编及撰写方式,拥抱新媒体时代的读者对于新闻诉求,把握新媒体流量的出口,多生产读者喜好的优质内容。当然,在保留部分传统媒体财产的基础上,一定要加强与新媒体机构的合作,与新媒体平台形成良性互动机制,应用大数据在媒体传播中的重要作用,掌握移动互联网时代的话语权。

关键词:传统媒体;报纸;媒体平台;读者;阅读;视频;山西;互联网;晚报;融媒体方向发展

作者简介:

  坦率地说,中国的许多报纸也许本来就不该出生,它们从来不是真正的“新闻纸”

  ——《财新周刊》社论主编 杨哲宇

  传统报纸日子不好过,原因是多方面的、复杂的。互联网技术的进步带来了新闻业态的剧变,这又对报纸的管理体制、组织架构和经营方式构成挑战,何况中国还有“特殊国情”。坦率地说,中国的许多报纸也许本来就不该出生,它们从来不是真正的“新闻纸”;如果其日子一直好过,那反倒是不正常的现象。国民的阅读习惯也是一个因素,比如在日本,《读卖新闻》这样的传统大报的销量还是很高的。中国报纸转向新媒体是必然的,其最大的优势是公信力。现在是一个信息冗余严重的时代,提供可信赖的报道、并对新闻事件加以专业、可读的解释,是报纸相对于良莠不齐、泥沙俱下的自媒体的一个无可比拟的优势。当然,能生存下来的报纸只会是优秀的少数。付费阅读是潮流,而让读者愿意掏钱,必须让他们觉得物有所值,这是很不容易的。就全球范围内,付费阅读也属尝试,在中国更是起步。山西的报纸转型,可以立足三晋,抓住省内读者,但采编、经营人员一定要有全国视野乃至全球视野,并向专业主义方向努力。取法乎上,仅得其中。

  要在保持继续做好做精报纸、电视的基础上,向融媒体方向发展,形成立体式的宣传模式

  ——山西经济日报新媒体中心主任 甄宝全

  随着互联网时代的到来,随着新媒体的崛起,随着智能手机的普及,新浪、搜弧、网易等互联网媒体,以及微博、微信、移动客户端、短视频等新媒体、自媒体等交相辉映,各展风采,其传播速度快、平台广、方便快捷、不受时间、地点、空间限制、表现手法多样的优势,迅速吸收了消费者的眼球,一部智能手机可知天下大事小事。在新媒体汹涌澎湃时代的今天,传统媒体那种报纸的隔日新闻、电视广播置后的新闻,越来越没有市场,特别是一些晚报、都市报类报纸,因为原来的目标客户群体已经纷纷转身投向新媒体,失去客户的传统媒体,发行量的萎缩,最终结果是广告客户的减少,赖以生存的收入在逐步减少,最终只能停报休刊。如果说是新媒体抢了传统媒体的饭碗,倒不如说是消费者阅读习惯的改变抛弃了传统媒体。

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姓名:杨江涛 工作单位:

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