雍布拉康

　　旅游者在海拔5190米的那拉根山口

　　羊卓雍错湖水碧透晶莹，令人心醉。

　　山南境内的沃德贡杰雪山

中国文化报记者 王晋军 文/图

　　进入西藏山南，徜徉在雅砻大地，颇能感受到一派特有的文化气息：“圣藏之根、文化之源”“游吐蕃古都、品藏源文化”“藏民族之宗、藏文化之源”等大幅宣传招牌，无一不在昭示这里是藏民族的摇篮，是藏民族文化的发祥地。

　　山南因位于雅砻河流域而得名雅砻，这里诞生了独具魅力的雅砻文化，是吐蕃王朝和帕竹王朝的发迹地。那些散布在神山、圣湖之间的西藏第一宫、第一殿、第一寺、第一块农田、第一部藏戏等诸多“第一”和松赞干布、文成公主的名字，时刻在告诉人们：这里是藏文化的滥觞之地，这里是圣洁西藏的灵魂所在！

　　然而，在拥有西藏众多“第一”、文化底蕴深厚的山南，过去旅游业发展却较为迟缓，旅游业作为主导产业的发展之路并不平坦。推动旅游业快速发展，就必须把打造旅游品牌作为重要突破口。山南旅游资源丰富，类型多样，但自然和人文景观开发滞后，没有完全形成有规模的真正意义上的品牌旅游景区。

　　有关专家“把脉”认为，山南旅游业发展，必须加强创立“藏源文化”旅游品牌，并以此为“抓手”，加强组织策划，打造有影响力的旅游节会，加强与区外主要客源地、旅游机构及媒体合作，加快网络营销渠道建设，形成市场引导，政府推动、部门联动、企业参与、区域联合的大旅游市场推广格局。必须创新旅游发展理念，加强旅游统筹协调，建立投融资机制，促进招商引资，加强队伍管理，引进旅游人才。

　　发展山南旅游，精品路线的规划设计显得尤为重要。过去游客提起山南，知道的仅仅是几个“第一”，来山南旅游基本上是当天游当天走，就是因为没有像样的特色路线。为了解决不同消费层次的客人来山南旅游的选择线路和景点问题，山南市旅游委列出了涉及山南旅游的30多条线路，这些线路既适合大众旅游，也适合自助旅游的需求。针对自助游群体不断发展壮大并已成为旅游发展的趋势这一实际，他们也采取应对措施，主要是改善硬件条件，提升服务质量。随着国家资金对旅游业投资的进一步加大，他们还开展了“旅游综合服务中心”和自驾车营地建设工作，山南市和哲古镇旅游综合服务中心已经建设完毕并投入使用，加查旅游综合服务中心、桑耶综合服务中心同时开工建设。

　　近几年来，山南加快了“东环线”和“南环线”沿线各景区（点）的基础设施建设步伐，特别是加快了泽当—桑耶、错那县城—勒布沟、浪卡子县—洛扎—措美、隆子—扎日、加查—拉姆拉错等旅游公路的建设，为游客进入和旅游招商创造条件。山南各县、各级旅游部门在景区打造、包装推介上虚心学习兄弟地市的成功经验，围绕雍布拉康、桑耶寺、藏王墓、拉姆拉错神湖和羊卓雍错大做文章，做足文章，争相推出“自己地盘上”叫得响、名气大的核心旅游景区。

　　在山南市旅游发展委员会强有力运筹下，为了充分展示雅砻悠久灿烂的文化，他们创办了中国西藏雅砻文化节，深入挖掘藏源文化内涵，突出雅砻文化品牌，为全球游客展现最独特的来自藏民族摇篮、藏文化发祥地的文化瑰宝，着力打造西藏新的文化与旅游聚集地。为此，旅游委上下达成共识：山南要依托藏源历史文化资源，建设具有世界影响力的历史文化旅游板块；利用高原生态旅游资源，建设高原国家山水休闲度假旅游胜地；以勒布红色旅游资源，建设山南一流红色旅游板块；依托雍布拉康、桑耶寺宗教文化资源，建设国际知名宗教文化旅游板块；发挥地热资源优势，建设沃卡温泉等休闲旅游板块；依托雅鲁藏布江流域的湿地、峡谷、民俗等地质构造和文化资源，建设雅鲁藏布江风情旅游板块。

　　突出自身特色，围绕“藏源文化”，打造旅游品牌，使得山南旅游发展的主客观环境正在发生深刻改变，成为山南旅游工作的新常态。如，朗加、神湖、江北、丁勒、浪洛及大部分通乡油路已相继开通；羊湖、神湖、达沽、勒布、雍布拉康、昌珠及琼结青瓦达孜等一批景区已相继完工并逐步投入运行；朗塞林、拉加里、丹萨梯、鲁定颇章、达杰林、桑耶、卡久、色卡古托等一批历史文物已逐步得到修复；雅砻文化节、哲古牧人节、加查核桃节、勒布门巴萨玛酒歌节、环羊湖自行车赛和藏地新密码、山南微旅行等一批旅游节庆或赛事正在得到恢复并成为常态，旅游接待从2013年开始，三年实现三跨越。接待人数分别实现139万人次、158万人次、192万人次，旅游收入分别达到4.7亿元、5.8亿元、7.5亿元。

　　山南旅游，正在呈现蓬勃发展的新态势，并迎来迅猛发展的新时期。

　　山南特别加强了旅游与文化的融合发展。文化是旅游的灵魂，“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵”，说的就是文化对自然的辉映和深化作用。从旅游业的发展来看，文化资源已成为现代旅游的第一资源，凡是旅游吸引力、竞争力强的地方，都是有独特文化品位和文化魅力的地方。只有加强旅游与文化的融合发展，才能把旅游的“亮点”“卖点”“品位”突出出来；只有不断提高文化含量，旅游业才能充满魅力、吸引力和生命力。

　　全方位、多视角、深层次挖掘山南地区藏源文化、雅江文化、雅砻文化、宗教文化、圣湖文化、门巴文化的内涵，赋予各个景点“与生俱来”的文化元素，这件事情应该说做得越来越自然和顺手了。围绕藏源文化，编撰“藏源故事”，开启寻根之旅，做好“第一”文章；加大对牦牛舞、卓舞、白面具藏戏等传统演艺项目的扶持力度，打造独具特色的演艺作品；将文艺表演、传统民俗活动、民间文化艺术以及各种非物质文化载体纳入旅游线路各个环节予以表现，努力让游客享受“触摸历史、品位文化、游览山水、感受风情”的魅力旅游，已经成为一场让旅行者重温辉煌历史阐悟藏源文化且净化心灵的雪域高原之旅。

　　6月8日，“拉萨山南旅游一体化发展”战略合作协议在拉萨签约，区域旅游战略合作，有利于拉萨山南旅游业的相互促进、共同繁荣，也有助于培育拉萨—泽当“一小时经济圈”。今后两市旅游部门将共同打造旅游品牌，开拓旅游市场，促进旅游企业合作。两地将加快快速通道建设，打通昌果到柳梧、桑耶到达孜、桑日到墨竹工卡三条快速旅游通道。加快雅江河谷沿线生态休闲绿道建设，打造山南旅游最美景观大道。加快推进连接乃东、隆子、琼结、错那等旅游专项道路建设，真正打通山南旅游南环线，大力推进两地“无障碍旅游区”建设，同时建立两地联合旅游执法机制。以拉萨山南旅游一体化建设为突破口，推动精准扶贫的富民产业，延续民族民俗和地域文化的传承产业，推进生态文明建设的绿色产业，把拉萨山南建设成为西藏历史文化体验及雪域高原生态休闲旅游目的地。

　　有着“世界第三极”之称的西藏高原因其举世无双的高度和特殊的自然环境著称于世，地理的封闭性并不能阻挡西藏与祖国内地及其他地区的政治、经济、文化等日益深入广泛密切的交流。今天，对所有对其怀有兴趣的旅游者来说，西藏已不是可望不可及，山南更已准备好迎接更多宾客。