2017年春节，40个频道、67台晚会及特别节目通过2亿次的手机摇动，吸引了2336万人参与互动，共产生16亿次的互动访问量。

　　中国新闻出版广电报记者 李淼

　　电视收视场景下，跨屏互动正成为一种不可或缺的标配，今年的“春晚季”就是一个典型例子。

　　春节期间，40个频道、67台晚会及特别节目通过2亿次的手机摇动，吸引了2336万人参与互动，共产生16亿次的互动访问量，让春晚这道传统大菜有了更强的吸引力；《中国诗词大会》第二季在创下高收视的同时，借助手机答题的互动设计，让数百万观众有了与现场选手“同场PK”的机会，成功创造了一场全民诗词狂欢。

　　这些数字来自于天脉聚源近日出炉的“春晚季”电视互动大数据报告。分析其中的数字和案例不难发现，巨大的流量背后蕴藏着电视与观众连接、与互联网连接、与商业连接的N种可能性。

　　规模空前，“前台”激活“后端”

　　2017年已经是春晚“摇电视”的第三个年头，众多电视台的加盟也让春晚互动达到了空前规模：辽宁卫视春晚，互动访问量达到4.4亿次，吸引815万人参与，摇动6004万次，创造了卫视春晚“摇电视”的史上最高，仅次于“双十一”的超级互动晚会；北京卫视春晚的成绩是1.05亿次页面浏览量，385万互动人数，1681万摇动次数；安徽卫视春晚页面浏览量达1.28亿次，211万人摇动了1150万次……

　　天脉聚源（北京）传媒科技有限公司执行总裁尹逊钰分析认为，“春晚季”电视互动规模空前主要缘于受众被动、单向接收电视消息的常态被打破了，在合家团聚的春节，受众情感得到释放，互动沟通的需求被扩大。“大家摇的不仅仅是那一点点红包奖励，更多的是全家人热闹起来的氛围。”数据佐证，春晚互动呈现出“男女通吃”的特点，参与互动的男性观众占比53%，女性占比47%。

　　社会中坚力量对这种“休闲方式”尤为钟爱，30—39岁人群占比最高、达到52%，20—29岁观众占比23%，50—59岁和40—49岁观众占比分别为15%、8%；在地域分布上，互动“真爱粉”集中地TOP3分别是河北、山东、河南。

　　同样是互动，不同卫视也有着不同的玩法。比如斩获收视、口碑“双冠王”的辽宁卫视春晚，其语言类节目是最大看点，因此，具有高传播属性的互联网化语言与话题明星就成为其互动引流的关键。高达30次的互动频次将受众互动情绪推至最高，单次互动的峰值最高达到116万人次。

　　互动高流量背后的商业价值同样值得电视台和广告主“咂摸”。一方面，在互动助推下，广告曝光效果大大加强，北京、辽宁、江苏、安徽、山东五大卫视春晚即创造了高达8.54亿次的流量广告内容曝光；另一方面，互动人群的年龄段、男女比例、地域分布等多维度信息也可以为广告主的二次营销推广提供更精准的画像和定位。

　　尹逊钰特别提到了一组数据：互动用户99%都进行了提现，42%用户是“游戏对战狂魔”，39%是金币抽奖爱好者，35%喜欢摇红包，30%是“天生购物狂”。在他看来，这些可视化的互动行为数据，为电视台、广告主挖掘用户价值提供了更为直观、可靠的信息，值得进一步研究。