习近平总书记深刻指出，“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”以微博、微信等为代表的新媒体技术的蓬勃发展，一方面大大增加了公众参与的可能性和力度，另一方面也对巩固主流思想舆论提出了新的挑战。要掌握公共舆论场上的主动权，必须对“网络大V”等在互联网中凭借特别技能、专业知识、性格特质等因素对群体里其他成员产生较大影响力的活跃分子加强引导，以恪守公共理性作为其在网络空间的行为底线。

　　公共理性与公信力

　　公信力是机构或者个人获得公众信任的能力。公信力中的“公”不仅指“公众”，更重要的是蕴含着“公共理性”之意。作为公共领域灵魂的公共理性，是现代公共领域建设的根基。公共理性不局限于其作用领域的公共性，还包括公共的善，如公共利益、社会责任、人文关怀等。互联网作为我国新型公共领域，为具有不同信仰、知识背景、生活经历的人进行对话交流提供了公共平台。

　　但是，大多数人在这个对话平台上只是倾听，而那些掌握话语权的“网络大V”往往成为活跃在公共领域的主角。他们不仅在公共事务或公共问题等方面形成个人意见，还引导其他公众加强对政治话语的理解，以及表达政治意愿。当前，对“网络大V”的盲目信任与追随，成为网络空间的一大特色。然而，“网络大V”的行为是否具有公共理性，是互联网公民之间产生长期信任与合作的基础，对公共舆论的质量与安全具有很强的相关性。因此，公共理性不仅是公民个体之间达成共识的根本基础，也应成为“网络大V”的网络行为底线。

　　网络空间中的话语权

　　“网络大V”之所以能够拥有如此多的粉丝，往往在于符合了公众的感性网络需求——吸引眼球的新、特、奇的标题和内容。“网络大V”的话语权威性使得网民自愿相信所言为真，不仅在心理上认同，而且通过行为作出反应，如点赞或者转发，以及引发现实世界相关者的行为回应。因此，在网络空间中，语言不仅是用来说事，而且发挥了做事效应。由此产生的结果是，信息的真假将左右公众的思想，引导舆论的走向，“网络大V”的话语权便凸现出来。用著名网络社会家卡斯特的话来说，“谁是这个新系统中的互动者，谁是被互动者，大抵已经框架了信息社会里的支配系统”。

　　然而，现实中一些“网络大V”虽然掌握了话语权，但缺乏公共理性。例如，一些媒体型“网络大V”过度追求经济效益，缺乏社会责任感；一些专家型“网络大V”盲目迎合公众，缺乏批判意识；一些草根型“网络大V”热衷传播非理性情绪，缺乏必要的文化素质和政治素养，加上政府个别部门敷衍网上问政，缺乏主导公众参与的积极性，最终损害我国公共领域的舆论生态。